ในยุคปัจจุบัน การแข่งขันในธุรกิจต่างๆ ค่อนข้างรุนแรงและมีการแข่งขันสูง หนึ่งในธุรกิจที่จะต่อกรและอยู่รอดในธุรกิจยุคดิจิตอลนี้ได้คือ ธุรกิจที่ใช้กลยุทธ์เรียกว่า Niche strategy

Niche strategy คือการทำธุรกิจแบบ “กลยุทธ์จำเพาะตลาด”
สินค้าโดยทั่วๆไปจะมีขายในหลายตลาดเพื่อทำช่องทางการกระจายสินค้าขายไปถึงกลุ่มผู้บริโภคให้มากที่สุด สินค้าทั่วไปโดยส่วนใหญ่จะใช้กลยุทธ์นี้กัน เช่น สินค้าประเภทอุปโภคอย่างของกิน หรือของใช้ในชีวิตประจำวัน ช่องทางการวางขายค่อนข้างกว้าง เช่น วางขายได้ตั้งแต่ร้านขายของชำ มินิมาร์ท จนกระทั่งขึ้นห้างใหญ่เลย แม้ช่องทางเยอะแต่คู่แข่งย่อมเยอะตามด้วย เพราะถือว่าเป็นสินค้าประเภทมีกลุ่มลูกค้าใหญ่และคนส่วนใหญ่ใช้กัน

กลยุทธ์จำเพาะตลาด เป็น กลยุทธ์ของบริษัทผู้ขาย ที่มุ่งเฉพาะตลาดที่ตนเองมีความได้เปรียบสูงสุดแทนที่จะกระจายการจัดจำหน่ายไปทั่ว และตลาดดังกล่าวเป็นตลาดเฉพาะที่เป็นช่องว่างให้ผู้ที่มองเห็นช่องทางเสนอสินค้าและบริการเข้าไปเจาะตลาดได้ ผู้ที่พบตลาดใหม่ประเภทนี้เรียกว่า Niche Player

ด้วยวิธีนี้บริษัทผู้ขายมุ่งหวังว่าอย่างน้อยในตลาดหนึ่งตนจะครองความเป็นเจ้าตลาดได้ เช่น การทำโรงเรียนสอนเฉพาะด้านแอนิแมชัน ธุรกิจขายเครื่องมือด้านการแพทย์ หรือร้านที่ขายเฉพาะอุปกรณ์เกี่ยวข้องกับวงการโทรทัศน์ วีดีโอ หรือเทคโนโลยีในกลุ่มนี้ แม้ว่าตลาดผู้ซื้อหรือผู้ใช้บริการจะไม่ใช่คนกลุ่มใหญ่ แต่ว่ากลุ่มเป้าหมายคือผู้มีกำลังซื้อและยอมจ่ายเงินที่แพง เพราะผู้ขายมีน้อยรายในตลาดนั่นเอง..